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蒂芙尼口号“翻车”背后:奢侈品用力拥抱年轻一代陷两难

年轻人的潮文化不仅席卷陌头,也席卷了时尚领域,这让不少的奢侈品牌最先着力拥抱年轻一代消费者。近一年来,奢侈品领域相对守旧的珠宝与腕表品牌也加入了这波年轻化浪潮。

最近,Tiffany(蒂芙尼)为了吸引年轻一代消费者,在美国陌头和网络上宣布了一系列以年轻一代为主角的广告:画面中模特穿着休闲背心、牛仔衣饰,妆容和发型也不加修饰,散发出“酷”的气概,这与已往Tiffany的尊贵、细腻的形象截然差异。

最惹人瞩目的,是模特一旁加粗黑体誊写的新口号:“Not Your Mother's Tiffany”(不是你妈妈的蒂芙尼)。

这一系列广告流动正是Tiffany开启新篇章的最新动作之一,为了宣传Tiffany价值2600美元的纯银铰链项链和价值1575美元的手链,它频频泛起在纽约和洛杉矶的陌头,以及Instagram和Twitter的帖子上。

除了“Not Your Mother's Tiffany”,这个系列的广告还模拟陌头青少年的口吻,打出了带有年轻宣言意味的口号:“this ain't no old school(不再老派)”,“tell us again silver's dated…we dare you(看你有没有胆子再敢跟我们说银饰过时了)”和“maybe it was cool back in the day;maybe mother knows best(也许这在已往很酷,也许妈妈才最懂)”……显然,蒂芙尼已然给出鲜明态度:年轻人,才是未来。

更年轻化的设计语言

这场年轻化的历程,显然不止蒂芙尼一家。

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8月20日,宝格丽在微博宣布,签下2001年出生的年轻演员张子枫,成为宝格丽有史以来签下的最年轻中国品牌形象大使,官宣配文“自在绽放,肆意去闯。”

同期宣布张子枫主演的剧情短片《花开那年》,将宝格丽与“成人礼”、“18岁”这些极具年轻意味的标签牢牢联系。

德国制表品牌NOMOS这家以包豪斯气概打出着名度的制表品牌也加速了年轻化的措施,推出Club Campus系列腕表。顾名思义,将眼光聚焦“Campus”(校园),希望为高中结业进入大学、结业季进入社会的年轻人出现“人生第一块腕表”。

睁开全文

NOMOS Club Campus 系列腕表

无独占偶,拥有近200年历史的名士表(Baume & Mercier)近年也加速年轻化历程,全新的子品牌BAUME奔在阿姆斯特丹设立了该子品牌的设计事情室,并与年轻法国滑板选手Aurelien Giraud联名互助,推出的一款滑板限制腕表,接纳Aurelien使用过的滑板及因生产过剩而设计予以销毁的材质制造。

名士表×AURELIEN GIRAUD BAUME奔系列滑板限制腕表

腕表表盘覆饰上每个滑板板面所用的防滑砂,中央圆盘随着12小时的节奏不中止旋转。

今天,李显龙“献媚”哈里斯,日本派兵阿富汗,印度急购7万支枪

文/君剑 8月24日,天下依旧不太平。 美国、日本,另有印度,都在摩拳擦掌。 (喀布尔机场还没完) 先说美国,阿富汗事态还没有镇静下来,美国的黑手就已经伸向东南亚了。 今年以来,美国高官麋集出访东南亚,此前美国副国务卿谢尔曼、美国国务卿布林肯和美国防长奥斯汀都通过线上和线下的差异方式与东南亚接触。而这一次来的是职位“仅次于拜登”的美国副总统哈里斯,她的这趟行程主要是接见新加坡和越南。 哈里斯到访新加坡,新加坡总理李显龙与哈里斯会晤。专家以为,新加坡有美国驻军,哈里斯此访登上了美军战舰,还针对南海鼓噪“自由

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