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鲸鱼算力(www.ipfs8.vip):总台的进击!央视与央视频正在赢回年轻受众

文 │ 无花果

在一片长视频平台出尽风头,电视台唱衰声中,不慌不忙的央视借Q2献礼剧大规模上线的东风,逐渐靠版权剧或自制大剧实现了收视、热度的两手抓。这在时下台播剧收视普遍走低的情形下,显得极为忧伤。

央视八套首次与东方卫视联播的电视剧《小舍得》完结后,由刘敏涛、文淇组成的“穷开心”母女档最先攻占家庭剧市场,《生涯家》在台网两头均取得高热度,网播成就连续领跑;总台自制的近代革命题材《中流击水》上线后,收视显示不俗。《武当一剑》《温州三家人》《向警予》相继在央视八套播出。据骨朵数据显示,它们在近一周的电视剧排名中热度亮眼,网络热度前12名中,央视播出的剧集就占5席

距离去年11月举行的“大剧看总台”宣布会已经由去了7个月,央视在电视剧领域取得的成就有目共睹。现实、历史、武侠、偶像、主旋律多面着花,爆剧频出,央视的选剧和制剧结构在“高中标率”下逐渐晴朗。

一方面,央视对党史题材的精耕细作率先开启了主旋律剧的品质时代,夯实主流电视台霸主职位;另一方面,央视向一流制作方采购的版权剧也十分契合民众口味,与央视频和其他视频网站实现联动,连续为自身注入新鲜活力

现实主义精品剧仰面之下,相符市场纪律的创新性头脑正在为央视开疆拓土,收复被视频网站朋分多年的失地,好的、合适的内容不仅留住了原有受众,也最大限度地争取和收割了Z世代的新观众。加上不停厚实内容的央视频也加入了手机app的行列,为观众提供硬件便利,可以见得,央视向长视频进军的军号已然吹响。

央视选剧鲜失手,成就单值得一赞

若是说,已往的主旋律剧已经脱离了大部门年轻人的观剧局限,那么2021年可以说是主旋律作品重新杀入年轻人视线中的一年。

年头,聚焦抗美援朝的大剧《跨过鸭绿江》上岸央视一套,率先拉开庆祝中国共产党确立100周年主题作品展播的帷幕。以远台甫目和高制作水准的内容将央视一套黄金档收视率提至2.69%以上,作为今年主旋律剧的定调之作意义特殊。

2月初开播的《醒悟年月》又以高口碑收获年轻观众绵延不停的支持,以至于该剧完结数日后,依旧依附其长尾效应在骨朵榜单上屹立不倒,且随着热门新闻的层出不穷而不停飙高。《醒悟年月》已经不只是一部剧,其背后还寓意着年轻人喜闻乐见的“醒悟精神”。这两部主旋律剧也是收获豆瓣分数最高的两部,《跨过鸭绿江》豆瓣8.8分,《醒悟年月》则有9.3的高分。

从骨朵总结的这份总台收视率破0.8%的电视剧(2020年11月至现在)榜单来看,有多达23部剧从中突围。

以总台自制的《跨过鸭绿江》《醒悟年月》为代表的主旋律大剧不负使命,流传力度强劲;版权剧《装台》《生涯家》《妈妈在等你》走平民蹊径,抓稳牢靠受众;《隐秘而伟大》《绝密使命》在传统民国谍战的基础上,加入了正直偶像感;《流金岁月》《小舍得》《最初的相遇,最后的分别》等都市剧则是由第一梯队电视剧制作公司出品,击中了民众对都市剧话题、品质、审美的口味,也成为绝佳的导流入口。

从立意上来讲,反映时代大浪潮蜕变的故事自然是央视首选,除了有顽强抗争的艰辛革命征程值得被称颂外,也少不了创业题材与墟落振兴故事的作为锦上添花,《创业年月》《追梦》《甜蜜》《经山历海》都在反映开拓型人才扬帆起航的奋斗历程。

古装剧方面,央视的选择较稳重,《大秦赋》是《大秦帝国》系列的一员,常年稳固在央视播出,也是当下是为数不多的纯历史剧;新丽出品的新版《鹿鼎记》作为金庸武侠的力作受众基础毋庸置疑,而这种夹杂了无厘头笑剧和现实主义两种色彩的武侠剧已经不多见,虽有观众示意水土不平,但在央视播出时代收视率稳固在1.00%左右,网播成就也较为突出。近期播出的武侠剧《武当一剑》是改编自梁羽生同名小说,在悬疑解谜中陪衬武当精神。

没有登上榜单的《斗罗大陆》作为腾讯视频的版权剧,则是在春节时代占领了网播平台的热度高地,在骨朵榜单上延续两个月夺得电视剧热度与播放量的NO1。而央视选择了久违的玄幻题材的《斗罗大陆》来播出,也透露着央视正在朝年轻向题材迈进。

主旋律风吹来,央视优势尽显

对比总局视听大数据宣布的Q1央视电视剧收视率TOP10和地方卫视TOP10,可以看出主旋律题材正在市场中强势崛起。

除了央视的两部高招呼力主旋律剧外,由中午阳光出品、五台联播的《山海情》、湖南卫视的《巡回检查组》和东方卫视、浙江卫视播出的《大江大河2》都能实时触发观众共情点,用质量语言,为主旋律题材带来一股清风。

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同时,观众的接纳也并不出奇。《山海情》《大江大河2》都是出自国剧门面“中午阳光”之手,孔笙总能依附老练的手法将高难度题材转化成为民众爆款;《大江大河2》也在前作的基础上举行深耕,观众黏性较高。而《巡回检查组》和《醒悟年月》两部剧都有依附“曹操”一角打入年轻人市场的叔圈“顶流”于和伟坐镇,为作品提升不少精彩度。演员与作品双向赋能之下,于和伟也成为了今年“白玉兰最佳男主”的大热门

自去年年底总台的一份“诱人”片单最先逐步落地以来,作为央视开发的视频网站,央视频的存在感变得越来越高。一部与年轻人接轨的民国谍战剧《隐秘而伟大》成为让年轻观众注重到央视剧及央视频的转折点。往后,《大秦赋》《最美逆行者》《斗罗大陆》《醒悟年月》《紧要公关》也都入驻央视频,流量随之水涨船高。

作为一奶同胞,央视频与的电视剧内容较为靠近,一样平常会在播放的剧集也会上岸央视频,也有个体情形,例如在央视八套播出的电视剧《鹿鼎记》的网络播放版权只有爱奇艺、优酷和有,央视频不具有该版权。而另外一些视频网站介入出品的重点版权剧,如《流金岁月》《最初的相遇,最后的分别》《小舍得》《生涯家》则无缘央视频,视频网站拥有独播权。

对比看来,的界面加倍栏目化,除了影视板块之外,25个央视频道所笼罩的综合、财经、纪录、军事国防、科教、农业等也占有的主要内容。而作为手机应用app的央视频的界面,则与各大视频网站类似,剧集的信息流视频推荐、热播剧集榜单、网友自剪视频都能够被显著的看到。例如,还未播出的电视剧《冰雨火》的网友自剪视频、《爱上特种兵》片花就上了央视频影视板块的主屏幕推荐。

如若你现在就是央视频的忠实粉丝,会感应异常恬静。相比爱优腾芒冗长的非会员广告和种种形式的中插广告,央视频拥有无需登录、无需旁观广告就可以旁观蓝光1080P的“特权”,页面清洁、清新,视听效果不输给其他头部视频网站,这种强观剧体验是央视频的优势。劣势则较为显著,就是相对提早发力的爱优腾芒来说,央视频所拥有的影视剧版权还太少,无法引入大规模的网友前来旁观。

现在的央视频主要依赖几部焦点剧集带流量,点击率较高的如《醒悟年月》有4446.6万次旁观,《斗罗大陆》有3781.1万次旁观,《跨过鸭绿江》3562万次旁观。老剧《亮剑》有2513.9万次旁观。

央视与盛行接轨,

湖南卫视陷入收视低潮

沿着《隐秘而伟大》《装台》这条传统题材 强制作 强阵容的版权剧引进思绪,总台的剧集排播设计的合理性在凸显。

“大戏看总台”宣布会中,朱一龙、童瑶主演的年月谍战剧《起义者》,黄景瑜、肖战主演的现代军旅题材剧《王牌军队》也都在总台的排播名单之内。当现实主义剧集和流量偶像相互借力,瞄准的是年轻人对于传统题材的接纳态度和支持偶像的惯性

另外,总台捕捉到的剧集趋势还在于极具普及力度的现代都市题材,以话题和剧本为王的都市剧能否贴适时代、击中民众痛点、演员是否受迎接都十分要害,往往会为电视台拉动一波可观收视。

例如《都挺好》之于浙江卫视、《三十而已》之于东方卫视、《二十不惑》之于湖南卫视。由孙俪、赵又廷主演,聚焦修建行业的行业剧《理想之城》也在总台的片单内,该剧的调性与在央视播出的《流金岁月》《小舍得》相似,具备“爆剧”品相,播出时或将成为引流大户

现在,观众的审美日渐提升,IP的细腻化开发势在必行,好剧本是绝对的稀罕物。在总台“原创剧目”中,除了几部主旋律大剧依旧占有主导职位,另有一部凭证梁晓声同名小说《人世间》改编的现实主义剧集赫然在列。

平民题材、过硬的文学性和实力派演员的组合一直是与高口碑挂钩,这部剧由《人民的名义》导演李路执导,雷佳音、辛柏青、宋佳、殷桃主演的《人世间》,阵容一经宣布就已经最先积累粉丝,已被不少网友划入到“必看剧集”的行列当中,并称其为“冲奖大饼”。

与总台相比,互联网时代给地方卫视带来的袭击较大,视频网站将大批“Z世代”网罗进来,双微一抖 B站也在朋分更年轻的用户注重力,这令打了多年轻春牌的湖南卫视陷入瓶颈当中,尤其反映在近年湖南卫视黄金档电视剧的收视显示上。《蜗牛与黄鹂鸟》《八零九零》等剧看似与湖南卫视调性相契合,现实上播出效果都不尽如人意

往年湖南卫视依赖老品牌和老芒果粉确立起的默契,能够实现选剧、制剧、播剧方面的自洽,到达良性循环。今年上半年的湖南卫视却与爆款作品无缘,《爱的理想生涯》《陪你一起长大》无法与同类型的《小舍得》拼热度,哪怕是有“收视福星”之称的靳东的《温暖的味道》,也没能给曾经的卫视领头羊带来何等显著的反转

而现实主义和都市剧话题剧的兴起,则滋养了更为贴合本土气概的东方卫视与浙江卫视;湖南卫视的另一大类型剧――主旋律剧显然加倍适合央视的平台。

近期在湖南卫视播出的庆祝建党100周年主题作品、跨越40位明星出演的《理想照耀中国》,也由于战线拉的过长而导致收视不尽如人意。5月4日就开播的《理想照耀中国》,到今天仅更新了16集,播出进度慢,加上一集一个故事的“诗歌型”内容连贯性较差,以至于剧集自己虽然有着高水准的质量,但热度仍被严重稀释。

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